Dans le monde digital hyper-compétitif actuel, la visibilité en ligne est un facteur déterminant pour le succès de toute entreprise. Attirer un public qualifié vers votre site web représente un défi constant, et la mise en place d'une stratégie de mots-clés solide et pertinente s'avère indispensable pour atteindre cet objectif. La difficulté majeure réside dans la capacité à sélectionner les bons mots-clés : comment identifier les termes de recherche réellement utilisés par vos clients potentiels et comment évaluer avec précision leur potentiel en termes de trafic et de conversions ?
Le Keyword Planner de Google Ads se positionne comme un outil incontournable pour répondre efficacement à ces questions cruciales. Cet outil puissant, accessible et largement utilisé offre une multitude de fonctionnalités conçues pour identifier, analyser et optimiser vos mots-clés, vous permettant ainsi d'améliorer significativement votre référencement naturel (SEO) et de maximiser l'efficacité de vos campagnes publicitaires (SEA). Maîtriser le Keyword Planner est donc une compétence essentielle pour tout professionnel du marketing digital.
Qu'est-ce que keyword planner ?
Le Keyword Planner est un outil gratuit mis à disposition par Google Ads, spécifiquement conçu pour aider les marketeurs digitaux et les annonceurs à mener des recherches de mots-clés approfondies, à analyser les tendances de recherche émergentes et à estimer les coûts publicitaires associés à différents termes. Il s'agit d'un outil précieux, voire indispensable, pour comprendre en profondeur le langage utilisé par les internautes lorsqu'ils recherchent des produits ou services similaires aux vôtres. Bien qu'il soit nativement intégré à la plateforme Google Ads, il est important de souligner qu'il peut être utilisé même sans lancer de campagne publicitaire active, bien que certaines limitations s'appliquent en termes de précision des données pour les comptes non dépensiers. L'accès à des données complètes et précises est souvent réservé aux annonceurs actifs sur la plateforme.
Fonctionnalités clés
- Recherche de nouveaux mots-clés : Cette fonctionnalité puissante permet de découvrir des mots-clés pertinents et prometteurs à partir d'idées de base, de l'analyse d'un site web existant ou de l'exploration d'une page de destination spécifique.
- Analyse des volumes de recherche et des tendances : Fournit des données précieuses sur le volume de recherche mensuel moyen, les tendances de recherche sur une période de 12 mois et les variations saisonnières observées pour chaque mot-clé.
- Estimation des coûts et des performances publicitaires : Offre des estimations des coûts par clic (CPC) potentiels, ainsi que des indications sur les positions d'annonce potentielles que vous pourriez atteindre pour différents mots-clés.
- Organisation des mots-clés : Permet de regrouper efficacement les mots-clés en fonction de leur thème principal et de leur pertinence par rapport à votre activité, facilitant ainsi la gestion et l'optimisation de vos campagnes publicitaires.
Accès et coût
L'accès au Keyword Planner se fait facilement via un compte Google Ads. Même sans avoir de campagne active en cours, vous pouvez créer gratuitement un compte Google Ads et accéder à l'outil. Toutefois, il est essentiel de prendre en compte que les données fournies peuvent être moins précises et moins détaillées pour les comptes qui ne dépensent pas d'argent en publicité. La plateforme est souvent perçue comme étant gratuite, mais il est plus exact de dire qu'elle offre un niveau de granularité et une fiabilité des données supérieurs aux annonceurs actifs. Le seuil exact de dépenses à partir duquel vous bénéficiez des données les plus précises n'est pas publiquement communiqué par Google, mais il est généralement admis qu'un certain investissement publicitaire est nécessaire pour débloquer toutes les fonctionnalités et obtenir des informations complètes. Il est important de noter que le nombre d'utilisateurs utilisant Google Ads dans le monde s'élève à 1,4 millions, ce qui témoigne de sa popularité et de son efficacité.
Pourquoi utiliser keyword planner ?
L'utilisation stratégique du Keyword Planner offre une multitude d'avantages significatifs pour votre stratégie de marketing digital. Il vous permet de mieux comprendre votre marché cible, de cibler avec précision votre audience et d'optimiser efficacement vos dépenses publicitaires. En analysant attentivement les données fournies par l'outil, vous serez en mesure de prendre des décisions éclairées, de maximiser le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes et d'améliorer significativement leur performance globale.
Avantages
- Identifier des mots-clés pertinents et performants : Découvrez les termes de recherche réellement utilisés par votre audience cible lorsqu'elle recherche des produits ou services similaires aux vôtres, vous permettant ainsi de cibler les mots-clés les plus prometteurs.
- Évaluer la popularité et le niveau de concurrence : Mesurez avec précision le volume de recherche mensuel moyen et évaluez le niveau de concurrence pour chaque mot-clé, vous permettant de prioriser les opportunités les plus prometteuses et de choisir les termes les plus stratégiques.
- Estimer les coûts publicitaires et optimiser votre budget : Obtenez une estimation fiable des coûts par clic (CPC) moyens et planifiez votre budget publicitaire en conséquence, vous permettant d'optimiser vos dépenses et de maximiser votre ROI.
- Découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés : Identifiez des mots-clés associés, des termes de recherche longue traîne et des niches inexplorées que vous n'auriez peut-être pas envisagés autrement, vous offrant ainsi de nouvelles perspectives de croissance.
- Optimiser le contenu pour le SEO et le SEA : Utilisez les données du Keyword Planner pour créer du contenu pertinent, ciblé et optimisé pour les moteurs de recherche, améliorant ainsi votre positionnement dans les résultats de recherche organiques et payants, et attirant un trafic plus qualifié vers votre site web.
Cas d'usage
Prenons l'exemple concret d'une entreprise qui lance une nouvelle gamme de produits de soins pour la peau axés sur des ingrédients naturels. En utilisant le Keyword Planner, cette entreprise peut identifier les mots-clés pertinents utilisés par les consommateurs pour rechercher des produits similaires, tels que "crème hydratante naturelle pour peau sensible", "sérum anti-âge à base de plantes" ou "masque visage bio pour peau grasse". En analysant attentivement les volumes de recherche et le niveau de concurrence associés à ces termes, l'entreprise peut prioriser les mots-clés les plus prometteurs pour sa campagne de lancement, en ciblant les termes qui génèrent le plus de trafic qualifié et qui présentent le moins de concurrence. Autre exemple, une entreprise qui souhaite améliorer son référencement naturel (SEO) peut exploiter le Keyword Planner pour identifier les sujets qui intéressent le plus son audience cible et créer du contenu de blog optimisé autour de ces mots-clés. Enfin, une agence de voyage peut utiliser cet outil pour analyser les tendances de recherche liées aux destinations de vacances populaires, ce qui lui permet d'ajuster son offre en fonction de la demande et de cibler les clients potentiels avec des offres personnalisées. Selon les statistiques, 46% des personnes ne savent pas distinguer une publicité payante d'un résultat naturel.
Il est essentiel de comprendre que près de 70% des expériences en ligne débutent par une recherche sur un moteur de recherche tel que Google, ce qui souligne l'importance capitale d'une stratégie de mots-clés solide et performante. Investir dans la recherche de mots-clés est donc un investissement stratégique pour toute entreprise souhaitant prospérer en ligne.
Guide pas à pas : maîtriser l'outil keyword planner
Pour tirer pleinement parti du potentiel du Keyword Planner, il est indispensable de comprendre en détail comment utiliser ses différentes fonctionnalités et options. Ce guide pas à pas vous accompagnera à travers les étapes clés de la recherche et de l'analyse de mots-clés, en vous fournissant des conseils pratiques et des exemples concrets pour vous aider à optimiser votre stratégie.
Trouver de nouveaux mots-clés
Le Keyword Planner offre plusieurs options puissantes pour découvrir de nouveaux mots-clés pertinents et adaptés à votre activité. Vous pouvez choisir de partir d'une idée de base, d'analyser un site web existant ou d'explorer une page de destination spécifique. Chaque approche offre des avantages uniques et peut vous aider à identifier des opportunités de mots-clés insoupçonnées.
Décrire une idée de base
L'option "Découvrir de nouveaux mots-clés" vous permet de saisir des mots ou expressions directement associés à votre activité et de générer automatiquement une liste de suggestions de mots-clés pertinents. Par exemple, si vous vendez des vélos électriques, vous pouvez saisir des termes génériques tels que "vélo électrique", "vélos électriques pliants", "VTT électrique", ainsi que des termes plus spécifiques comme "location vélo électrique longue durée" ou "accessoires pour vélo électrique". L'outil analysera ces termes et vous proposera une liste de mots-clés associés, soigneusement classés par pertinence et volume de recherche. Cette méthode est particulièrement utile lorsque vous débutez votre recherche et que vous avez besoin d'idées de base pour orienter votre stratégie. Près de 60% des entreprises utilisent cette fonctionnalité pour identifier rapidement des mots-clés pertinents.
Partir d'un site web ou d'une page de destination
Cette option vous permet d'analyser les mots-clés associés à un site web existant, qu'il s'agisse du vôtre ou de celui d'un concurrent. Il est crucial de choisir une page spécifique plutôt que l'ensemble du site pour obtenir une analyse plus précise et ciblée. Par exemple, si vous souhaitez analyser la page d'un concurrent qui vend des robots aspirateurs haut de gamme, vous pouvez simplement saisir l'URL de cette page dans le Keyword Planner. L'outil analysera en profondeur le contenu de la page, y compris les titres, les descriptions, le texte et les images, et vous proposera une liste complète de mots-clés pertinents. Cela peut révéler des termes que vous n'aviez pas envisagés ou confirmer la pertinence de vos propres mots-clés. Il est à noter que les sites possédant un blog reçoivent 55% de visiteurs en plus.
Filtrer les résultats
Une fois que vous avez généré une liste de mots-clés potentiels, il est essentiel d'utiliser les filtres avancés pour affiner les résultats et cibler les termes les plus pertinents pour votre activité. Vous pouvez filtrer par type de mot-clé (par exemple, informationnel, transactionnel), par localisation géographique (pour cibler une région spécifique), par langue et en excluant les mots-clés non pertinents pour votre offre. De plus, il est crucial de comprendre les différentes options de correspondance disponibles (large, expression, exacte) pour contrôler avec précision la portée de vos annonces et éviter de gaspiller votre budget publicitaire. La correspondance large offre la plus grande portée, mais peut générer des clics non pertinents, tandis que la correspondance exacte offre une portée plus limitée, mais garantit une plus grande pertinence et un taux de conversion plus élevé. L'utilisation judicieuse des types de correspondance peut réduire vos dépenses inutiles de près de 30%.
Obtenir des prévisions et des données de volume de recherche
Une fois que vous avez identifié une liste de mots-clés pertinents, il est temps d'utiliser le Keyword Planner pour obtenir des prévisions de trafic et des données de volume de recherche précises. Ces informations vous aideront à évaluer le potentiel de chaque mot-clé, à planifier efficacement votre stratégie publicitaire et à prendre des décisions éclairées concernant votre budget.
Ajouter une liste de mots-clés
L'option "Obtenir des prévisions" vous permet de saisir une liste de mots-clés et d'analyser leurs performances potentielles en termes de trafic, de coûts et de conversions. Vous pouvez saisir jusqu'à 1000 mots-clés à la fois, ce qui vous permet d'analyser un grand nombre de termes en une seule opération. L'outil vous fournira des données précieuses sur le volume de recherche mensuel moyen, les tendances de recherche sur une période de 12 mois, le niveau de concurrence et les estimations d'enchères pour chaque mot-clé. Ces informations vous aideront à prioriser les mots-clés les plus prometteurs et à optimiser vos campagnes publicitaires.
Analyser les tendances de recherche, le niveau de concurrence et les estimations d'enchères
Il est essentiel de comprendre comment interpréter les données affichées par le Keyword Planner pour prendre des décisions éclairées. Le volume de recherche mensuel moyen vous indique la popularité d'un mot-clé, tandis que la tendance sur 12 mois vous permet d'identifier les variations saisonnières et les pics de demande. Le niveau de concurrence (faible, moyen, élevé) vous donne une indication de la difficulté à vous positionner sur ce mot-clé dans les résultats de recherche payants. Les estimations d'enchères basses et hautes vous fournissent une indication des coûts par clic (CPC) que vous devrez payer pour apparaître en haut des résultats de recherche payants. Ces données sont cruciales pour évaluer la viabilité d'un mot-clé dans votre stratégie marketing globale. Par exemple, un mot-clé avec un volume de recherche élevé et une faible concurrence représente une opportunité à saisir, tandis qu'un mot-clé avec un volume de recherche faible et une concurrence élevée peut être à éviter.
Personnaliser les prévisions
Pour obtenir des prévisions encore plus précises et adaptées à votre activité, vous pouvez personnaliser les paramètres de l'outil en fonction de la période (par exemple, année entière, mois spécifiques), de la localisation géographique (pour cibler une région spécifique) et des réseaux de recherche (Google, partenaires de recherche). Cela vous permet d'obtenir des données plus pertinentes et de prendre des décisions plus éclairées concernant votre stratégie publicitaire. Par exemple, si vous ciblez un marché local, il est crucial de définir la localisation géographique dans le Keyword Planner pour obtenir des données de volume de recherche précises pour cette région. De même, si votre activité est saisonnière, vous pouvez analyser les tendances de recherche pour les mois spécifiques où vous êtes le plus actif. Des prévisions personnalisées permettent d'améliorer la précision des campagnes d'environ 18%.
Optimisation des mots-clés : aller au-delà des données brutes
L'utilisation du Keyword Planner ne se limite pas à la simple collecte de données brutes. Il est essentiel d'analyser ces données en profondeur et de les utiliser de manière stratégique pour optimiser votre stratégie de mots-clés. Cela implique de comprendre l'intention de recherche des utilisateurs, d'identifier les mots-clés longue traîne et d'organiser vos mots-clés en groupes thématiques cohérents.
Analyser l'intention de recherche
Comprendre l'intention qui se cache derrière une recherche est primordial pour créer du contenu pertinent et ciblé. Les utilisateurs ne recherchent pas tous la même chose, même s'ils utilisent des mots-clés similaires. Il existe quatre principaux types d'intentions de recherche : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle et commerciale.
Types d'intentions
- Informationnelle : L'utilisateur recherche des informations précises sur un sujet spécifique (par exemple, "comment faire un gâteau au chocolat sans gluten").
- Navigationnelle : L'utilisateur cherche à accéder directement à un site web spécifique (par exemple, "site web de la Banque Nationale").
- Transactionnelle : L'utilisateur a une intention claire d'acheter un produit ou un service en ligne (par exemple, "acheter des chaussures de course Nike en ligne").
- Commerciale : L'utilisateur est en phase de comparaison et de recherche d'informations détaillées avant de prendre une décision d'achat (par exemple, "meilleur smartphone Android avec un bon appareil photo en 2024").
Comment les identifier
Vous pouvez identifier facilement l'intention de recherche en analysant les mots utilisés dans la requête de l'utilisateur. Les mots "comment", "quoi", "pourquoi", "guide" ou "tutoriel" indiquent généralement une intention informationnelle. Les noms de marques, de sites web ou de produits spécifiques indiquent une intention navigationnelle. Les mots "acheter", "commander", "prix", "promotion" ou "livraison gratuite" indiquent une intention transactionnelle. Les mots "meilleur", "comparatif", "avis", "test" ou "guide d'achat" indiquent une intention commerciale. Par exemple, si un utilisateur recherche "recette de pizza napolitaine authentique", son intention est informationnelle, et votre contenu doit lui fournir une recette claire, détaillée et facile à suivre. Si un utilisateur recherche "Facebook", son intention est navigationnelle, et vous devez vous assurer que votre site web est facilement accessible et bien référencé sur ce mot-clé. Si un utilisateur recherche "acheter un iPhone 15 Pro Max", son intention est transactionnelle, et vous devez lui proposer une page produit attrayante, des informations complètes sur le produit et un processus de commande simple et sécurisé.
Importance de l'alignement
Il est absolument crucial d'aligner votre contenu et vos annonces sur l'intention de recherche spécifique des utilisateurs. Si un utilisateur recherche des informations sur un sujet précis, ne lui proposez pas une annonce pour acheter un produit connexe. De même, si un utilisateur cherche activement à acheter un produit en ligne, ne lui proposez pas un article de blog informatif. Aligner votre contenu sur l'intention de recherche améliore considérablement la pertinence de vos annonces, augmente le taux de clics (CTR), réduit le coût par acquisition (CPA) et améliore significativement le taux de conversion. Des annonces parfaitement alignées sur l'intention de recherche peuvent générer jusqu'à 30% de conversions supplémentaires.
Identifier les mots-clés longue traîne
Les mots-clés longue traîne sont des phrases de recherche plus longues, plus spécifiques et plus détaillées que les mots-clés génériques. Ils ont généralement un volume de recherche plus faible, mais ils présentent un taux de conversion beaucoup plus élevé. Ils représentent une opportunité précieuse pour cibler une audience plus qualifiée et réduire la concurrence.
Définition
Un mot-clé longue traîne est une phrase de recherche composée de plusieurs mots, généralement plus de trois ou quatre. Par exemple, au lieu de cibler le mot-clé générique "chaussures", vous pouvez cibler le mot-clé longue traîne "chaussures de course pour hommes pointure 42 avec amorti maximal".
Importance
Les mots-clés longue traîne sont importants car ils permettent de cibler une audience beaucoup plus spécifique, qui sait exactement ce qu'elle recherche. Ils ont généralement un niveau de concurrence plus faible, ce qui facilite grandement le positionnement dans les résultats de recherche organiques et payants. De plus, ils ont un taux de conversion beaucoup plus élevé, car les utilisateurs qui utilisent des mots-clés longue traîne sont souvent plus proches de l'acte d'achat et ont une intention d'achat très claire. En moyenne, 75% des recherches en ligne sont des requêtes longue traîne, et elles génèrent plus de 60% des revenus du commerce électronique.
Techniques pour les trouver
Il existe plusieurs techniques efficaces pour identifier des mots-clés longue traîne pertinents pour votre activité. Vous pouvez utiliser des questions directement posées par les utilisateurs (par exemple, "comment réparer un vélo électrique qui ne démarre plus?"), des phrases complètes décrivant un besoin spécifique (par exemple, "quel est le meilleur smartphone pour prendre des photos en basse lumière?"), des mots-clés de niche décrivant une offre très spécifique (par exemple, "location de voitures de luxe avec chauffeur à Monaco") ou explorer les suggestions de Google (Autocomplétion) pour découvrir des termes de recherche associés. L'outil "AnswerThePublic" est également une excellente ressource pour identifier les questions fréquemment posées par les internautes sur un sujet donné. En analysant ces questions, vous pouvez identifier des mots-clés longue traîne pertinents et créer du contenu qui répond directement aux besoins de votre audience.
Organiser les mots-clés en groupes thématiques
Organiser vos mots-clés en groupes thématiques cohérents est essentiel pour structurer efficacement vos campagnes publicitaires et améliorer la pertinence de vos annonces.
Pour une structure de campagne efficace
En regroupant les mots-clés par thème principal, vous pouvez créer des campagnes publicitaires plus ciblées, pertinentes et rentables. Par exemple, si vous vendez des vêtements pour femmes, vous pouvez créer un groupe d'annonces pour "robes d'été", un autre pour "jupes crayon", un autre pour "pantalons skinny", et ainsi de suite. Cela vous permet de créer des annonces spécifiques pour chaque groupe thématique, en utilisant les mots-clés pertinents dans le titre, la description et l'URL de destination, ce qui améliore considérablement la pertinence de vos annonces et augmente le taux de clics (CTR).
Pour une meilleure pertinence des annonces
En créant des annonces spécifiquement adaptées à chaque groupe thématique, vous améliorez significativement la pertinence de vos annonces et augmentez le taux de clics (CTR). Les utilisateurs sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur une annonce qui correspond précisément à leur recherche et qui répond à leurs besoins spécifiques. Par exemple, si un utilisateur recherche "robe d'été en coton imprimé", il sera plus enclin à cliquer sur une annonce qui mentionne explicitement "robe d'été en coton imprimé" plutôt que sur une annonce générique qui parle simplement de "vêtements pour femmes". Une organisation thématique rigoureuse peut augmenter la pertinence des annonces de près de 45%.
Utiliser les filtres avancés
Le Keyword Planner offre une gamme complète de filtres avancés pour vous aider à cibler avec précision les mots-clés les plus prometteurs et rentables pour votre activité.
Cibler les mots-clés avec un faible niveau de concurrence et un potentiel de conversion élevé
Vous pouvez utiliser les filtres avancés pour identifier rapidement les mots-clés qui offrent le meilleur rapport qualité/prix et qui génèrent le plus de conversions pour votre entreprise. Par exemple, vous pouvez filtrer les résultats pour afficher uniquement les mots-clés avec un niveau de concurrence faible ou moyen, un coût par clic (CPC) raisonnable et un potentiel de conversion élevé. Bien que le potentiel de conversion ne soit pas directement indiqué dans le Keyword Planner, vous pouvez l'estimer en analysant attentivement le volume de recherche, la pertinence du mot-clé par rapport à votre offre et la qualité de votre page de destination. Il est crucial d'effectuer des tests et des ajustements constants pour identifier les mots-clés les plus performants et optimiser continuellement votre stratégie. Un suivi régulier permet de maintenir un niveau de performance élevé et de s'adapter aux évolutions du marché.
Intégration avec votre stratégie SEO/SEA
Le Keyword Planner est bien plus qu'un simple outil de recherche de mots-clés. Il s'agit d'un atout stratégique pour optimiser à la fois votre stratégie de référencement naturel (SEO) et votre stratégie de publicité en ligne (SEA). Les données précieuses que vous obtenez grâce à cet outil peuvent être utilisées pour améliorer la qualité de votre contenu, cibler les bons mots-clés et optimiser l'ensemble de vos campagnes publicitaires.
Comment utiliser keyword planner pour le SEO ?
Le Keyword Planner peut vous aider à identifier de nouvelles opportunités de contenu, à optimiser vos balises title et meta description, et à améliorer votre maillage interne.
Identifier les opportunités de contenu
En analysant attentivement les données fournies par le Keyword Planner, vous pouvez identifier les sujets qui intéressent le plus votre audience cible et créer du contenu pertinent, informatif et de haute qualité pour répondre à leurs besoins. Par exemple, si vous constatez que les utilisateurs recherchent fréquemment des informations sur un sujet spécifique, vous pouvez créer un article de blog détaillé, un guide complet, une infographie percutante ou une vidéo explicative pour répondre à leurs questions et leur apporter une valeur ajoutée significative. Il est crucial de créer du contenu original, unique et informatif, qui apporte une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs et qui répond précisément à leur intention de recherche. Un contenu de qualité est un facteur déterminant pour attirer du trafic organique qualifié et fidéliser votre audience. Selon une étude récente, 62% des marketers considèrent que la création de contenu est l'activité SEO la plus importante.
Optimiser les titres et les descriptions
Les balises title (titres) et meta description (descriptions) de vos pages web sont des éléments cruciaux pour attirer l'attention des utilisateurs dans les résultats de recherche et les inciter à cliquer sur votre lien. En intégrant stratégiquement les mots-clés pertinents dans vos titres et descriptions, vous améliorez la pertinence de vos pages et augmentez le taux de clics (CTR). Il est important de rédiger des titres et des descriptions clairs, concis, attrayants et persuasifs, qui incitent les utilisateurs à en savoir plus et à visiter votre site web. Le titre doit contenir le mot-clé principal et une promesse de valeur, tandis que la description doit résumer brièvement le contenu de la page et inciter à l'action. Une optimisation soignée de ces éléments peut augmenter le CTR de près de 20%.
Améliorer le maillage interne
Le maillage interne, qui consiste à créer des liens pertinents entre les différentes pages de votre site web, est une technique SEO puissante qui permet d'améliorer l'expérience utilisateur, de faciliter la navigation sur votre site et d'aider les moteurs de recherche à comprendre la structure et la hiérarchie de votre site. En utilisant les mots-clés pertinents pour créer des liens internes, vous renforcez la pertinence de vos pages et améliorez votre positionnement dans les résultats de recherche. Il est important de créer des liens internes pertinents, qui relient des pages ayant un contenu similaire ou complémentaire. Par exemple, si vous avez un article de blog détaillé sur les "chaussures de course pour hommes", vous pouvez créer un lien interne vers une page produit qui propose une sélection de "chaussures de course pour hommes" de différentes marques et modèles. Une stratégie de maillage interne bien pensée peut augmenter le temps passé sur votre site de près de 25% et améliorer significativement votre taux de rebond.
Comment utiliser keyword planner pour le SEA ?
Le Keyword Planner est un outil indispensable pour sélectionner les mots-clés pour vos campagnes publicitaires, définir des groupes d'annonces pertinents et optimiser vos enchères et vos budgets.
Sélectionner les mots-clés pour les campagnes publicitaires
En utilisant les données du Keyword Planner, vous pouvez sélectionner avec précision les mots-clés les plus pertinents pour cibler votre audience et atteindre vos objectifs publicitaires. Il est important de choisir des mots-clés qui ont un volume de recherche suffisant, un niveau de concurrence raisonnable et un potentiel de conversion élevé. Il est également essentiel de tenir compte de l'intention de recherche des utilisateurs et de choisir des mots-clés qui correspondent parfaitement à l'offre de votre entreprise. Une sélection rigoureuse des mots-clés permet d'optimiser vos dépenses publicitaires et d'améliorer le ROI de vos campagnes.
Définir les groupes d'annonces pertinents
En organisant vos mots-clés en groupes d'annonces pertinents, vous pouvez créer des campagnes publicitaires plus ciblées, efficaces et rentables. Chaque groupe d'annonces doit contenir des mots-clés qui sont étroitement liés entre eux et qui correspondent à une thématique spécifique. Par exemple, si vous vendez des chaussures, vous pouvez créer un groupe d'annonces pour "chaussures de course", un autre pour "chaussures de ville", et un autre pour "chaussures de randonnée". Cela vous permet de créer des annonces spécifiquement adaptées à chaque groupe d'annonces, en utilisant les mots-clés pertinents dans le titre, la description et l'URL de destination. Une organisation rigoureuse de vos groupes d'annonces permet d'améliorer la pertinence de vos annonces et d'augmenter le taux de clics (CTR).
Optimiser les enchères et les budgets
En utilisant les estimations d'enchères fournies par le Keyword Planner, vous pouvez optimiser vos enchères et vos budgets publicitaires pour maximiser votre retour sur investissement (ROI). Il est important de surveiller régulièrement les performances de vos campagnes et d'ajuster vos enchères en fonction des résultats. Vous pouvez également utiliser les stratégies d'enchères automatisées de Google Ads pour optimiser vos enchères en temps réel et maximiser votre ROI. Une optimisation continue de vos enchères peut augmenter votre ROI de près de 20%.
Erreurs à éviter lors de l'utilisation de keyword planner
Bien que le Keyword Planner soit un outil puissant et précieux, il est important d'éviter certaines erreurs courantes pour en tirer le meilleur parti et optimiser votre stratégie.
Se fier uniquement aux données de volume de recherche sans tenir compte de l'intention de recherche, du niveau de concurrence et du potentiel de conversion est une erreur fréquente. Ignorer les mots-clés longue traîne est une autre erreur à éviter, car ils peuvent générer des conversions très qualifiées. Ne pas tenir compte de la localisation géographique peut fausser les résultats, car les tendances de recherche peuvent varier considérablement d'une région à l'autre. Ne pas mettre à jour régulièrement votre liste de mots-clés est une erreur, car les tendances de recherche et les comportements des consommateurs évoluent constamment. Enfin, utiliser des correspondances trop larges sans utiliser de mots-clés négatifs peut entraîner des dépenses inutiles, car vos annonces risquent d'être diffusées pour des recherches non pertinentes. Il est crucial d'utiliser les mots-clés négatifs pour exclure les recherches qui ne correspondent pas à votre offre et éviter de gaspiller votre budget publicitaire.
Alternatives à keyword planner (et quand les utiliser)
Bien que le Keyword Planner soit un outil de référence pour la recherche de mots-clés, il existe d'autres options disponibles sur le marché, chacune avec ses propres forces et faiblesses.
Google Trends est particulièrement utile pour analyser les tendances de recherche à long terme et identifier les sujets qui sont en vogue. Ubersuggest, SEMrush et Ahrefs offrent des analyses SEO plus approfondies, l'analyse de la concurrence et des fonctionnalités avancées, telles que l'analyse des backlinks et le suivi du positionnement des mots-clés. AnswerThePublic est un excellent outil pour identifier les questions fréquemment posées par les internautes sur un sujet donné. Il est judicieux d'utiliser ces alternatives en complément du Keyword Planner, en fonction de vos besoins spécifiques et de vos objectifs. Par exemple, vous pouvez utiliser Google Trends pour identifier les tendances de recherche émergentes et ensuite utiliser le Keyword Planner pour analyser les mots-clés associés. Vous pouvez également utiliser SEMrush ou Ahrefs pour analyser la stratégie de mots-clés de vos concurrents et identifier de nouvelles opportunités. Le choix de l'outil dépend de vos objectifs, de votre budget et de votre niveau d'expertise. Chaque outil offre des fonctionnalités uniques qui peuvent vous aider à affiner votre stratégie et à obtenir de meilleurs résultats.